SEO記事を作るとき、本文の内容やキーワード、見出し構成に意識が向きがちです。

もちろん、検索意図に合った本文を作ることは大切です。 しかし、それと同じくらい重要なのが、誰が書いた記事なのか、誰が内容を確認しているのかを読者に分かりやすく伝えることです。

たとえば、同じ「SEOの始め方」を解説する記事でも、次の2つでは読者の印象が変わります。

• 誰が書いたか分からない記事
• SEO支援の経験がある編集部が、実務経験をもとに書いた記事

医療、法律、金融、健康、採用、不動産、保険など、読者の生活や判断に大きく関わるテーマでは、さらに慎重さが求められます。

そのために整えておきたいのが、著者情報と監修情報です。

著者情報とは、記事を書いた人や編集した人のプロフィール情報です。 監修情報とは、専門家や有資格者などが記事内容を確認している場合に、その監修者の情報を示すものです。

この記事では、E-E-A-Tの基本、著者情報と監修情報の違い、プロフィールに入れるべき項目、避けたい書き方、記事下プロフィールや著者ページの作り方、構造化データを設定するときの注意点まで、初心者向けに整理して解説します。

E-E-A-T以外のSEOの基本的な考え方は、 よくあるSEOの勘違いを正す もあわせて参考になります。

E-E-A-Tとは何か

E-E-A-Tとは、Googleの検索品質評価ガイドラインなどで使われる考え方で、次の4つの要素を指します。

• Experience：経験
• Expertise：専門性
• Authoritativeness：権威性
• Trust：信頼性

以前はE-A-Tと呼ばれていましたが、2022年にExperience、つまり「経験」が加わり、E-E-A-Tという表現になりました。

簡単に言うと、E-E-A-Tは、そのコンテンツが信頼できるかを考えるための観点です。

ただし、ここで注意したいのは、E-E-A-Tそのものが単独のランキング要因ではないという点です。 「著者プロフィールを追加したから順位が上がる」「監修者名を載せたから必ず評価される」といった単純な話ではありません。

E-E-A-Tは、ユーザーにとって信頼できる情報を作るための考え方として理解するのが自然です。

E-E-A-Tの4つの要素

それぞれの意味を、初心者向けに整理します。

Experience：経験

Experienceは、実際の経験にもとづいているかを示す要素です。

たとえば、SEOの記事であれば、次のような経験が該当します。

• 実際にSearch Consoleを使って分析した経験
• 記事リライトで改善を行った経験
• クライアントサイトの改善に関わった経験
• 自社サイトで検証した経験
• 実際に失敗したことや改善したこと

AIや一般論だけでは出しにくい、実体験や具体例があると、読者にとって参考になりやすくなります。

Expertise：専門性

Expertiseは、テーマに対する専門知識があるかを示す要素です。

たとえば、医療記事なら医師や医療従事者、法律記事なら弁護士や行政書士など、テーマによって求められる専門性は変わります。

SEOやWebマーケティングの記事であれば、次のような知識や経験が専門性の裏付けになります。

• SEO支援の経験
• Web広告の運用経験
• アクセス解析の知識
• サイト改善の実務経験
• 記事制作やリライトの知識

Authoritativeness：権威性

Authoritativenessは、その人やサイトが、その分野でどの程度知られているか、信頼されているかに関わる要素です。

たとえば、次のような情報が、権威性を伝える材料になります。

• メディア掲載実績
• 登壇実績
• 書籍や寄稿実績
• 業界団体での活動
• 公的機関や企業からの紹介
• 他サイトからの自然な言及

ただし、実績を大きく見せすぎる必要はありません。 事実にもとづいて、確認できる範囲で掲載することが大切です。

Trust：信頼性

Trustは、E-E-A-Tの中でも特に重要な要素です。

読者が安心して情報を受け取れるか、内容に責任を持っているか、誤解を招かないかが関係します。

信頼性を高めるには、次のような情報が役立ちます。

• 著者名や編集部名
• 運営会社情報
• 問い合わせ先
• 参考情報や出典
• 更新日や確認日
• 監修者情報
• 誤情報があった場合の修正方針
• プライバシーポリシー
• サービス内容や料金の明確さ

著者情報や監修情報は、このTrustを支える要素として重要です。

著者情報とは何か

著者情報とは、その記事を書いた人や編集した人がどのような人物・組織なのかを示す情報です。

記事下やサイドバー、著者ページなどに掲載されることが多いです。

著者情報には、読者に次のようなことを伝える役割があります。

• 誰がこの記事を書いたのか
• どのような経験を持っているのか
• どの分野に詳しいのか
• なぜこのテーマについて書けるのか
• 他にどのような記事を書いているのか
• 問い合わせ先や運営元は明確か

著者情報は、SEOのためだけに設置するものではありません。 読者が「この記事を信頼して読んでよいか」を判断するための情報です。

著者情報に入れたい基本項目

著者情報には、次のような項目を入れると分かりやすくなります。

1. 著者名・編集部名

まず、誰が書いた記事なのかを明記します。

個人名を出せる場合は、実名が望ましいです。 ただし、会社の方針や業務体制によっては、「株式会社PIA 編集部」のような編集部名でも問題ありません。

その場合は、編集部がどのような専門性や運用体制を持っているのかを説明するとよいでしょう。

避けたいのは、次のような曖昧な表記です。

• 管理人
• スタッフ
• 中の人
• 運営者
• ライター
• 編集担当

これらの表記だけでは、責任の所在や専門性が伝わりにくくなります。

2. 経験・実績

著者情報では、具体的な経験や実績を示します。

たとえば、次のような内容です。

• SEO支援歴
• Web広告運用歴
• 記事制作本数
• 支援業種
• 担当した業務領域
• 自社メディア運用経験
• アクセス解析や改善提案の経験

良い例：

Webマーケティング支援に携わり、SEO記事制作、Search Console分析、既存記事のリライト、内部リンク改善などを担当。中小企業のWeb集客改善を中心に、現場で再現しやすいSEO施策を整理して発信している。

避けたい例：

SEOに詳しいスタッフが分かりやすく解説しています。

後者は悪くありませんが、具体性が弱いため、どのような経験があるのかが伝わりにくいです。

3. 専門分野

著者がどの分野に詳しいのかを明記します。

例：

• SEO
• Web広告
• コンテンツマーケティング
• アクセス解析
• WordPress
• ローカルSEO
• BtoBマーケティング
• ECサイト改善

専門分野を明記すると、読者が「この人はこのテーマに詳しいのだな」と判断しやすくなります。

4. 保有資格・認定

資格や認定がある場合は掲載します。

たとえば、次のような資格です。

• Google広告認定資格
• ウェブ解析士
• ITパスポート
• 宅地建物取引士
• 管理栄養士
• 社会保険労務士
• 弁護士
• 医師

ただし、資格は事実だけを掲載しましょう。 資格がない場合でも、実務経験や制作実績を丁寧に説明すれば問題ありません。

5. 外部プロフィール・実績ページへのリンク

活動実績を確認できる外部ページがある場合は、リンクを設置します。

例：

• 会社のプロフィールページ
• 著者の公式プロフィール
• SNS
• 登壇情報
• 寄稿記事
• メディア掲載実績
• ポートフォリオ

ただし、信頼性が低いリンクや、更新されていないSNSを無理に載せる必要はありません。 読者が著者の活動実態を確認しやすくなるリンクを選びましょう。

6. 執筆記事一覧

著者ページを作る場合は、その著者が書いた記事一覧を掲載すると便利です。

読者は、同じ著者の記事を続けて読むことができます。 また、サイト運営者にとっても、どの著者がどのテーマを担当しているかを整理しやすくなります。

監修情報とは何か

監修情報とは、記事の内容について専門家や有資格者が確認したことを示す情報です。

たとえば、次のようなケースで監修が使われます。

• 医療記事を医師が監修する
• 法律記事を弁護士が監修する
• 税務記事を税理士が監修する
• 労務記事を社会保険労務士が監修する
• 不動産記事を宅地建物取引士が監修する
• 栄養記事を管理栄養士が監修する

監修情報は、著者だけでは補いきれない専門性や正確性を補強する役割があります。

ただし、監修者の名前を載せるだけでは不十分です。 どの範囲を確認したのか、どのような専門性を持っているのかを明確にすることが大切です。

著者と監修者の違い

著者と監修者は、役割が異なります。

著者

著者は、記事を執筆した人です。

主な役割は、次のとおりです。

• 読者に分かりやすく説明する
• 情報を整理する
• 構成を作る
• 実務経験や事例を反映する
• 読みやすい文章にする

監修者

監修者は、記事内容の正確性や専門的な妥当性を確認する人です。

主な役割は、次のとおりです。

• 専門知識に照らして内容を確認する
• 誤解を招く表現を修正する
• 法律・医療・金融などで不正確な表現を避ける
• 重要な補足を加える
• 読者が誤った判断をしないよう確認する

記事によっては、著者と監修者が同じ場合もあります。 ただし、その場合でも「執筆者」「監修者」の役割が分かるように整理すると親切です。

監修情報に入れたい項目

監修情報には、次のような項目を入れると分かりやすくなります。

1. 監修者名

監修者の氏名を明記します。

可能であれば、実名で掲載するのが望ましいです。

2. 肩書き・資格

監修者の専門性が分かる肩書きや資格を掲載します。

例：

• 医師
• 弁護士
• 税理士
• 社会保険労務士
• 管理栄養士
• 宅地建物取引士
• SEOコンサルタント
• Web広告運用者

3. 所属先・公式プロフィール

所属先や公式プロフィールページがある場合は掲載します。

ただし、勤務先名や肩書きを出す場合は、本人や所属先の許可を得る必要があります。

4. 監修範囲

監修者がどの範囲を確認したのかを明記します。

例：

• 医療的な表現を監修
• 法律に関する記述を確認
• 税務上の注意点を確認
• SEO施策に関する実務的な表現を確認
• 記事全体の事実関係を確認

監修範囲を明確にすると、読者にも責任範囲が伝わりやすくなります。

5. 監修日・確認日

監修日や最終確認日を記載すると、情報の鮮度が分かりやすくなります。

特に、制度や法律、医療情報、Googleの仕様変更などが関わる記事では、確認日があると読者が判断しやすくなります。

著者情報・監修情報の書き方

ここからは、実際に著者情報・監修情報を書くときのポイントを解説します。

1. 抽象的な表現を避ける

著者情報でよくあるのが、抽象的な表現です。

避けたい例：

Web業界に長く携わり、豊富な経験を持つ担当者が分かりやすく解説しています。

この文章は悪くはありませんが、具体性がありません。 どの業務に、どのくらい、どのように関わってきたのかが分かりません。

改善例：

Webマーケティング支援に携わり、SEO記事制作、Search Console分析、既存記事のリライト、内部リンク改善などを担当。中小企業のWeb集客改善を中心に、現場で使いやすいSEO施策を発信している。

このように、担当領域や経験内容を具体化すると、読者が信頼しやすくなります。

2. 数字を入れられる場合は入れる

実績がある場合は、数字を使うと分かりやすくなります。

例：

• SEO支援歴5年
• 100記事以上のSEO記事制作に関与
• 30社以上のWebサイト改善を支援
• 月次レポート作成を継続担当
• 10業種以上のWeb集客支援を経験

ただし、数字は正確なものだけを掲載しましょう。 実績を大きく見せるために曖昧な数字を入れるのは避けるべきです。

3. 読者に関係ある実績を優先する

著者情報には、何でも載せればよいわけではありません。

たとえば、SEO記事の著者情報なら、SEOやWeb集客に関係する経験を優先します。

関係の薄い経歴を長く書くより、読者が「この記事の内容を判断するうえで必要な情報」を中心にまとめましょう。

4. 実体験を入れる

E-E-A-Tでは、経験も重要です。

たとえば、SEO記事なら、次のような経験を入れると伝わりやすくなります。

• 実際に記事リライトを行った経験
• Search Consoleを使って改善した経験
• 内部リンクを追加して導線を整理した経験
• クライアントへの改善提案を行った経験
• 自社サイトで記事運用を行った経験

実体験を記事本文に入れる場合は、 Evergreenネタの見つけ方と選び方 のような長く使える記事テーマとも相性が良いです。

5. 誇張表現を避ける

著者情報や監修情報では、誇張表現を避けましょう。

避けたい例：

• 業界トップクラス
• 圧倒的な実績
• 必ず成果を出す
• 日本一分かりやすい
• 完全監修
• 最高品質

事実として証明できない表現や、成果保証に見える表現は避けたほうが安全です。

代わりに、具体的な事実を淡々と書きます。

改善例：

中小企業向けのSEO記事制作、既存記事リライト、Search Console分析、内部リンク改善などを担当。Web集客に関する実務経験をもとに、初心者にも分かりやすい情報発信を行っている。

著者プロフィールの例文

ここでは、SEO・Web集客系の記事に使いやすい著者プロフィール例を紹介します。

個人著者の例

著者：山田 太郎
SEOコンサルタント。Webマーケティング支援会社にて、SEO記事制作、既存記事のリライト、Search Console分析、内部リンク改善などを担当。中小企業のWeb集客支援を中心に、検索意図にもとづいたコンテンツ改善を行っている。実務で得た知見をもとに、初心者にも分かりやすいSEO情報を発信している。

編集部名義の例

著者：株式会社PIA 編集部
株式会社PIA編集部では、SEO・Web広告・Web集客に関する情報を、実務で使いやすい形に整理して発信しています。Search Console分析、記事制作、内部リンク改善、既存記事のリライトなど、Web集客の現場で使われる考え方を初心者にも分かりやすく解説しています。

監修者ありの例

著者：株式会社PIA 編集部
監修：山田 太郎（SEOコンサルタント）

株式会社PIA編集部が、SEO初心者向けに記事を作成。SEO施策の実務経験を持つ監修者が、検索意図、内部リンク、Search Consoleの見方に関する記述を確認しています。

YMYL領域での例

著者：編集部
監修：佐藤 花子（社会保険労務士）

本記事は、編集部が一般向けに分かりやすく作成し、社会保険労務士が労務関連の記述について確認しています。制度や条件は変更される場合があるため、最新情報は公的機関の情報もあわせて確認してください。

YMYL領域では、一般的な説明だけでなく、専門家監修、公的情報への参照、更新日の明記が特に重要です。

記事下プロフィールと著者詳細ページの使い分け

著者情報は、記事下に短く掲載するだけでなく、著者詳細ページと組み合わせると整理しやすくなります。

記事下プロフィール

記事下プロフィールでは、短く要点を伝えます。

入れる項目は、次の程度で十分です。

• 著者名
• 肩書き
• 専門分野
• 簡単な経歴
• 詳細プロフィールへのリンク
• 関連する問い合わせ導線

長すぎるプロフィールは、記事本文の後で読みにくくなる場合があります。 記事下では簡潔にし、詳しい情報は著者詳細ページへ案内しましょう。

著者詳細ページ

著者詳細ページでは、より詳しい情報を掲載します。

入れる項目は次のとおりです。

• 著者名
• プロフィール写真
• 肩書き
• 専門分野
• 経歴
• 保有資格
• 実績
• 執筆記事一覧
• 監修記事一覧
• 外部活動
• SNSや公式プロフィール
• 所属会社情報

著者詳細ページを作ると、著者ごとの記事一覧も整理しやすくなります。

監修者コメントを入れるべきか

監修者がいる場合、可能であれば「監修者コメント」を入れると、記事の独自性が高まります。

ただし、形式だけのコメントでは意味がありません。

たとえば、次のようなコメントだけでは、読者にとってあまり価値がありません。

監修者コメント：内容を確認しました。

より良い例：

監修者コメント：SEOでは、順位だけでなく検索意図との一致や問い合わせ導線も重要です。特に既存記事の改善では、Search Consoleのクエリを確認し、読者が追加で知りたい情報を本文に反映することが大切です。

このように、専門家ならではの補足があると、読者にとっても役立ちます。

構造化データを設定するときの考え方

著者情報や記事情報を検索エンジンに伝える補助として、構造化データを使うことがあります。

たとえば、Articleの構造化データでは、記事タイトル、公開日、更新日、著者情報などを記述できます。

ただし、構造化データは魔法のSEO施策ではありません。

大切なのは、ページ上に実際に表示されている情報と、構造化データの内容を一致させることです。

構造化データで注意したいこと

構造化データを設定する場合は、次の点に注意します。

• ページ上に見える情報と一致させる
• 存在しない著者や監修者を入れない
• 監修していない人を監修者として記載しない
• 実績や資格を誇張しない
• 公開日や更新日を正確にする
• テストツールでエラーを確認する

構造化データは、検索エンジンの理解を助ける補助情報です。 読者に見える著者情報・監修情報が整っていることが前提です。

運営者情報とのつながりも大切

著者情報や監修情報だけでなく、サイト全体の運営者情報も重要です。

読者が「このサイトは誰が運営しているのか」を確認できるようにしましょう。

運営者情報には、次のような項目を入れます。

• 運営会社名
• 所在地
• 連絡先
• 代表者名
• 事業内容
• 問い合わせフォーム
• プライバシーポリシー
• 利用規約
• 会社公式サイトへのリンク

特に、サービス提供や問い合わせ獲得を目的としたサイトでは、運営者情報が不明確だと不安につながります。

著者プロフィールから運営会社ページへリンクすることで、読者がサイト全体の信頼性を確認しやすくなります。

著者情報・監修情報でよくあるNG例

ここでは、よくあるNG例を整理します。

1. 著者名が曖昧

避けたい例：

• 管理人
• 編集スタッフ
• 運営事務局
• ライター
• 担当者

これだけでは、誰が責任を持っているのか分かりにくくなります。

編集部名義にする場合でも、編集部の役割や専門性を説明しましょう。

2. 経歴が抽象的

避けたい例：

• Webに詳しい担当者
• 長年の経験あり
• SEOに強いライター
• 多数の実績あり

具体的な担当領域や経験が分からないため、信頼性が伝わりにくくなります。

3. フリー素材の人物画像を使う

プロフィール画像にフリー素材の人物写真を使うのは避けたほうがよいです。

本人の写真でない場合、読者に誤解を与える可能性があります。

写真を使わない場合は、会社ロゴや編集部アイコンなど、誤解を招きにくい画像を使いましょう。

4. 監修していないのに監修と書く

監修者名を載せる場合は、実際に内容を確認してもらう必要があります。

名前だけを借りる、過去に関わっただけの人を監修者として載せる、確認範囲が不明なまま監修と書く、といった運用は避けましょう。

5. 情報が古いまま放置される

著者の所属、肩書き、資格、活動実績は変わることがあります。

古い情報のまま放置すると、読者に誤解を与える可能性があります。

著者ページや監修者情報は、定期的に見直しましょう。

著者情報・監修情報の設置場所

著者情報・監修情報は、読者が確認しやすい場所に設置します。

記事上部

記事上部には、最低限の情報を表示します。

• 著者名
• 監修者名
• 公開日
• 更新日

記事を読む前に、誰が書いたのか分かるようにすると親切です。

記事下部

記事下部には、やや詳しいプロフィールを掲載します。

• 著者プロフィール
• 監修者プロフィール
• 専門分野
• 関連記事
• 著者詳細ページへのリンク

記事を読み終えた読者が、著者や監修者について詳しく確認できます。

著者詳細ページ

著者詳細ページでは、経歴や実績、執筆記事一覧をまとめます。

記事数が増えてきたら、著者詳細ページを作ると管理しやすくなります。

運営者情報ページ

著者情報だけでなく、運営会社や運営者の情報も確認できるようにしましょう。

記事の著者、監修者、運営会社がつながっていると、読者が安心しやすくなります。

著者情報を整える手順

最後に、実際に著者情報を整える手順を紹介します。

ステップ1：現在の記事下プロフィールを確認する

まず、既存記事の著者情報を確認します。

次の点をチェックしましょう。

• 著者名があるか
• 編集部名だけで終わっていないか
• 専門分野が分かるか
• 実績や経験が具体的か
• 詳細プロフィールへのリンクがあるか
• 運営者情報へ進めるか

ステップ2：著者情報のテンプレートを作る

毎回バラバラに書くと、サイト全体で統一感がなくなります。

次のようなテンプレートを作っておくと便利です。

• 著者名
• 肩書き
• 専門分野
• 経歴
• 実績
• 保有資格
• 執筆テーマ
• 詳細プロフィールURL
• 所属会社

編集部名義の場合も、編集部プロフィールをテンプレート化しておきましょう。

ステップ3：監修が必要な記事を分類する

すべての記事に監修者が必要なわけではありません。

監修が必要になりやすいのは、次のような記事です。

• 医療・健康
• 法律
• 金融
• 税務
• 労務
• 不動産
• 保険
• 安全性に関わる内容
• 人生やお金の判断に影響する内容

SEOやWebマーケティングの記事でも、専門的な判断が必要な内容では、実務経験者や専門担当者の確認があると安心です。

ステップ4：記事ごとに著者・監修者を紐づける

記事ごとに、誰が書き、誰が確認したのかを管理します。

編集カレンダーに次の項目を追加すると便利です。

• 著者
• 編集担当
• 監修者
• 監修日
• 最終更新日
• 確認範囲
• 参考情報
• 更新予定日

編集カレンダーの作り方は、 編集カレンダーの作り方 も参考になります。

ステップ5：定期的に見直す

著者情報・監修情報は、作って終わりではありません。

定期的に次の点を確認しましょう。

• 肩書きが古くなっていないか
• 所属先が変わっていないか
• 資格情報に誤りがないか
• 実績が古くなっていないか
• 外部リンクが切れていないか
• 監修日や更新日が古すぎないか
• 運営者情報へリンクできているか

特にYMYL領域では、情報の鮮度と正確性が重要です。

著者情報・監修情報チェックリスト

最後に、公開前に確認したいチェックリストを整理します。

著者情報のチェック

• 著者名または編集部名が明記されているか
• 著者の専門分野が分かるか
• 実務経験や担当領域が具体的か
• 誇張表現になっていないか
• 保有資格や認定が正確か
• 詳細プロフィールページへリンクしているか
• 著者の執筆記事一覧があるか
• 運営会社情報へ進めるか

監修情報のチェック

• 監修者名が明記されているか
• 監修者の資格や専門性が分かるか
• 監修範囲が明確か
• 実際に内容確認を受けているか
• 監修日や確認日が分かるか
• 所属先や公式プロフィールへのリンクが適切か
• 監修者の許可を得て掲載しているか

記事ページのチェック

• 記事上部に著者・監修者・公開日・更新日があるか
• 記事下部にプロフィールがあるか
• 必要に応じて参考情報や出典があるか
• 古い情報が残っていないか
• 読者が問い合わせ先を確認できるか
• 関連記事への内部リンクが自然か

運用面のチェック

• 著者プロフィールの更新担当者が決まっているか
• 監修が必要な記事を分類しているか
• 編集カレンダーで著者・監修者を管理しているか
• 外部リンク切れを定期確認しているか
• 肩書きや資格情報を定期的に見直しているか
• 更新日や確認日を管理しているか

まとめ

著者情報・監修情報は、SEO記事の信頼性を支える重要な要素です。

ただし、著者名や監修者名を載せるだけで、自動的に検索順位が上がるわけではありません。 大切なのは、読者が「誰が書いたのか」「なぜ信頼できるのか」「どの範囲を確認しているのか」を判断できるようにすることです。

押さえたいポイントは次のとおりです。

• E-E-A-Tは、経験・専門性・権威性・信頼性を考えるための観点
• E-E-A-T自体が単独のランキング要因ではない
• 著者情報は、誰が書いた記事なのかを伝える情報
• 監修情報は、専門家が内容を確認したことを示す情報
• 著者情報には、名前、専門分野、経験、実績、資格などを入れる
• 監修情報には、監修者名、資格、監修範囲、確認日を入れる
• 抽象的な表現より、具体的な経験や担当領域を書く
• 誇張表現や成果保証に見える表現は避ける
• 構造化データは補助であり、ページ上の情報と一致させる
• 著者ページや運営者情報ページへの導線も整える
• 著者情報・監修情報は定期的に見直す

まずは、既存記事の記事下プロフィールを確認し、 「誰が書いたのか」 「どのような経験があるのか」 「どの範囲を確認しているのか」 が読者に伝わる状態になっているかを見直してみましょう。

著者情報・監修情報は、記事の飾りではありません。 読者が安心して情報を受け取り、必要な判断をするための大切な信頼材料です。